La grande bolla dell'attenzione
I lati oscuri della pubblicità digitale
Analizzando a fondo le tecniche e gli strumenti utilizzati dalle grandi aziende tecnologiche per monetizzare l’attenzione degli utenti, Tim Hwang porta a galla un’evidenza preoccupante: la pubblicità digitale – il cuore pulsante di internet, una mastodontica piazza del mercato che finanzia tutti i servizi che siamo ormai abituati a considerare gratuiti – è a rischio di collasso, un collasso che presenta delle inquietanti somiglianze con la crisi dei mutui del 2008. L’inaffidabilità dei numeri della pubblicità e la difficoltà di attingere a stime comprovate, unite alla progressiva automazione delle aste pubblicitarie sempre più basate sugli algoritmi che non è stata adeguatamente regolamentata (oltre alla basilare evidenza che le pubblicità online, nella maggior parte dei casi, non danno i risultati promessi) hanno portato a una situazione critica: più che in qualsiasi altro momento storico l’attenzione dei consumatori è una merce costosissima ma, proprio come succedeva con i mutui subprime negli anni che hanno preceduto la crisi, il valore reale di quell’attenzione è estremamente, e pericolosamente, sovrastimato.
Qualora il mercato dell’advertising online dovesse crollare, l’intera rete internet, fondata attorno ai meccanismi pubblicitari fin dai suoi albori, e tutti i servizi gratuiti che consideriamo ormai essenziali di colpo sarebbero accessibili solo a quanti potranno permettersi di pagarli. Sostenuto da ricerche approfondite, molto convincente e persino allarmante, La grande bolla dell’attenzione cambierà il modo di guardare a internet e ai suoi sviluppi futuri, che potrebbero essere meno stabili di quanto pensiamo.
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Le recensioni della stampa
Massimo Fellini - Repubblica.it
Gli inserzionisti acquistano quindi una promessa di cui non possono accertare fino in fondo il valore reale e devono affidarsi, in larga misura, ai numeri prodotti dagli stessi soggetti che incassano ...Leggi
Vittorio Macioce - Il Giornale
Cinque anni dopo, la profezia va aggiornata, e lo fa la bella prefazione di Marco Carnevale: la bolla non è scoppiata, è andata peggio, è stata istituzionalizzataLeggi
Massimo Fellini - Repubblica.it
Hwang mette in discussione uno dei presupposti su cui poggia l’economia di Internet, ossia la capacità di attribuire un valore economico all’attenzione umana attraverso metriche che spesso certificano...Leggi
Matteo Bittanti - mattscape.com
Conclusione: la bolla non è scoppiata. Semmai si è solidificata in infrastruttura.Leggi
Emiliano Sbaraglia - Collettiva.it
Il rischio c’è e va segnalato, e questo saggio riesce a farlo come pochi ancora, attraverso una miniera di informazioni sul tema, molte delle quali non vengono, per l’appunto, pubblicizzate, forse per...Leggi
Nicola Perrone - Dire.it
Il problema che mette in luce Tim Hwang, o meglio alcuni dei problemi che rappresentano i lati oscuri dell’advertising digitale, è che questa macchina è estremamente opaca.Leggi
Marco Carnevale - Facebook
In poco più di cento pagine, infatti, l’analisi di Hwang non si limita a illuminare la vicenda della più grande truffa del secolo ma inconsapevolmente ci consegna la matrice su cui è ricalcata la stes...Leggi
Redazione - Key4Biz
«La grande bolla dell'attenzione» segnalato tra le nuove uscite da leggere.Leggi
Redazione - Zazibou.it
La grande bolla dell'attenzione: Tim Hwang indaga i rischi della pubblicità digitaleLeggi
