Gesù lava più bianco
Ovvero come la Chiesa inventò il marketing
La nuova edizione aggiornata di un cult-book tradotto in 11 paesi.
In questo tour de force documentatissimo e irriverente sulla storia della comunicazione pubblicitaria nella Chiesa cattolica, Ballardini decostruisce senza falsi ossequi la dottrina, la ritualità, la teologia, l’architettura, l’evangelizzazione nei loro elementi propagandistici e, in senso linguistico, pragmatici, e fornisce così un contributo a un’altra, nuova controstoria della Chiesa – la grande azienda con il settore marketing più efficace e capillare di tutta la storia occidentale. Del resto, come ha dichiarato monsignor Ernesto Vecchi nel 1997: «Il marketing? Ha cominciato Gesù, già duemila anni fa...»
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Le recensioni della stampa

GQ.com
Il libro che dimostra come la Chiesa sia stata l'inventrice, più di duemila anni fa, delle principali tecniche di marketing.
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Leo Antinozzi - Raiclick
Il marketing della Chiesa cattolica: intervista a Bruno Ballardini
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Michele Boroni - Il Foglio
Non solo Dio c'è, ma parla e pare abbia anche un efficace piano di comunicazione.
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Leonardo Moro - Lettera.com
Gesù lava più bianco: Controstoria della Chiesa Cattolica
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